根据招商证券行情数据，张小泉今日集合竞价阶段一度触及20%涨停，开盘报32.99元，较昨日收盘价29.54元高开11.68%。然而开盘后股价迅速跳水，从33元附近急速回落至30元一线，随后转入低位震荡，盘中持续在均价线下方运行。收盘时涨幅收窄至3.25%，走势呈现明显的冲高回落特征。
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因孙宇晨景甜事件，张小泉被网友列为“指甲刀概念股” 。据红星新闻，8月28日上午，其就此事联系到张小泉官方旗舰店，客服表示，您好，关于网络上那张张小泉指甲刀海报，我们已关注到，属于网友的二次创作，并非张小泉官方发布的广告内容。品牌方对该事件没有立场，也不予置评。我们还是专注于做好每一把刀剪，非常感谢您的关心。
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另据极目新闻，张小泉旗舰店客服确认该物料为网友自发创作，并非官方广告。当被问及该恶搞内容涉嫌打擦边球、是否将追究恶搞者相关责任时，客服表示品牌对此没有官方立场，不予置评。
截至目前，海报的具体创作者和最初传播路径尚不明确。可以确认的是，在品牌作出澄清之前，这张来源不明的图片已经完成了一轮广泛传播，并将一家老字号刀剪企业带入娱乐热点。
一张海报为什么能够迅速走红？
这张海报的传播逻辑并不复杂。
它从热点事件中提取“指甲刀”这一细节，再与拥有相关产品的张小泉联系起来，最后通过一句带有双关和暗示意味的文案完成调侃。热点、产品和品牌之间的关系足够直接，网友几乎不需要额外解释，就能理解其中的笑点。
张小泉相对传统、严肃的品牌印象，又与海报的戏谑表达形成反差。越不像品牌平时会说的话，越容易成为社交平台上的谈资。
但问题也由此产生。海报使用了张小泉的品牌名称和产品，形式接近商业宣传物料。部分网友能够判断它属于恶搞，也可能有人在没有核实来源的情况下，将其误认为品牌借势营销。
在截图、搬运和转发的过程中，原始出处逐渐消失，品牌标识却被保留下来。最终，人们可能记住“张小泉发了一张很敢写的广告”，却未必知道海报到底由谁制作。
谁制造了流量，谁获得了流量？
从传播结果看，这场事件很难被简单定义为品牌获益或品牌受损。
一方面，张小泉获得了明显曝光。指甲刀原本是一个存在感不强的日常品类，却因为恶搞海报成为社交话题。“指甲刀概念股”虽然只是网友调侃，却具有很强的记忆点。
另一方面，这种曝光并不由品牌控制。海报涉及争议性热点，文案也带有明显暗示。有人觉得好笑、有网感，也有人可能认为低俗或者冒犯。即使品牌否认参与，相关感受仍可能部分投射到品牌身上。