对于音乐唱片公司和发行商而言，现在他们面对一个全新的竞争环境，近日，华纳音乐进行了收购，以帮助其完善其战略，以更好地了解人们今天想在网上看到和听到的内容。
华纳音乐公司（Warner Music） –市值达154亿美元，是三大唱片巨头之一（与环球唱片公司和索尼唱片公司并驾齐驱），并拥有大西洋，埃莱克特拉等唱片公司，并且拥有庞大的艺术家名册，其中包括麦当娜，埃德·希兰等Linkin Park —收购了IMGN Media，IMGN Media是一家总部位于特拉维夫和纽约的初创公司，致力于建立和跟踪电子竞技和游戏，ASMR和娱乐等类别的病毒式社交媒体内容。
IMGN以前称为Comedy.com。它扩大了从简单有趣的内容中获得的收入，并在2017年更名。据其网站称，该网站每月约有30亿次观看，其内容拥有约4000万订户，其中约85％被归类为“00后”。
这则新闻结束了有关该创业公司的数周猜测。在7月，在以色列媒体报道 IMGN正在被考虑约1.8亿美元的报价; 除此之外，还有消息灵通人士告诉我们，TikTok也参与其中，以约1.5亿美元的价格收购该公司。最后，并没有透露收购的条款，但据我们了解，这笔交易以不到1亿美元完成。
IMGN成立于2015年，该计划将使IMGN脱离Warner，继续在各种平台上开发和分析病毒内容，创始人Barak Shragai继续领导团队。
同时，Warner并不打算使用该平台来简单地营销Warner艺术家，而是要利用它来获得更多洞察力，以了解这些天人们上网的地方以及他们希望看到的东西，从而可以更好地针对自己的营销工作相应地。
这并不是说两者根本不会一起工作。华纳结识了这家初创公司，因为它曾经是IMGN的客户。
根据其战略兴趣，华纳拥有投资和收购初创公司的历史。例如，在7月，它参加了加拿大音频母带创业公司Landr的B轮融资。再往后，它收购了音乐演唱会列表平台 Songkick和流行文化网站Uproxx之类的公司 ，该网站 还用于跟踪音乐世界及其目标人群的趋势。
IMGN将在其新所有者下继续与其他第三方品牌合作。过去的客户包括电子艺界，汉堡王和微软。与微软的交易是通过其Mixer直播游戏流媒体平台进行的，这个Twitch竞争对手上个月被关闭的事实在很大程度上说明了市场状况以及受众的不稳定程度。
不仅消费者的口味在不断变化，而且公司的商业策略也在不断变化。微软在Mixer上拔掉了插头，突显了IMGN本身如何能够迅速失去客户，并指出了WMG拥有所有权为什么会感觉更安全。至于华纳公司（Warner），这几天已经公开交易，但仍由Access Industries（Len Blavatnik控股的控股公司）拥有多数股份。而不是仅仅依靠平台本身的数据或自己的研究来确定世界想要看到和听到的东西。
Shragai说：“ WMG不仅为我们提供了更大的投资和支持，而且为企业环境提供了持续发展我们的业务的机会，使我们的账目管理人员具有编辑独立性。” “随着我们将公司带入未来，我们很高兴与他们合作。”
这里更大的景象是，音乐产业已远远超越了传统的模拟形式，即发布和销售物理媒体，在这个世界中，消费者通过广播和电视了解并聆听了新的艺术家和歌曲（并了解了他们最喜欢的音乐家或流派）在杂志上）。
随着向移动和数字平台的转移，人们发现和聆听音乐的地方越来越多，并且正在迅速转移。
以及数字平台本身-从专注于音频和音乐的平台（如Spotify），到音乐一直在不断吸引观众的旁观者（如Facebook），再到既不是但仍是巨大的音乐目的地的平台，TikTok-也正在深入参与追踪口味的演变以及人们将在何处修复音乐。