根据IDC全球手机季度追踪报告,2022年中国智能手机出货量为2.858亿部,同比下降13.2%,十年来首次跌破3亿部大关。22年第4季度市场同比下降12.6%至7,290万辆。
由于严格的 COVID 政策和经济放缓抑制了需求,2022 年全年和 22 年第四季度的出货量都接近十年前的水平。尽管智能手机如今在中国几乎无处不在,但全年市场规模接近十年前的水平,当时五分之二的手机出货量仍然是功能手机。
荣耀是唯一一家在 前 5 名中2022 年实现增长的,这要归功于较低的比较基准年及其积极的产品组合开发。在 22 年第四季度,尽管上个月因 COVID 导致中断,但苹果位于郑州的 iPhone 组装工厂仍设法在 12 月恢复正常。产量的恢复,加上光棍节的在线购物节,使苹果能够保持季节性的季度环比(QoQ)增长。
IDC亚太区客户端设备高级研究经理Will Wong表示:“出货量处于历史低位,这给智能手机供应商敲响了警钟,让他们重新思考如何建立更可持续的商业模式和更有针对性的营销策略。Wong补充说:“从积极的方面来看,零COVID政策的结束为市场提供了一股顺风,尽管由于消费者在休闲和服务等领域的支出,因此不太可能迅速反弹。