Canalys的最新研究预测，到2024年，欧洲（不包括俄罗斯）的智能手机出货量将增长7%，达到1.32亿部。即将到来的更新周期和经济压力的缓解将推动欧洲的销量增长。但2023年剩余时间仍将充满挑战。Canalys预测，到2023年，市场将下降13%，原因是设备寿命和购买周期延长，二手市场压力增加以及整个地区的渠道库存水平高，出货量受到限制。
“欧洲智能手机市场的情况仍然艰难，但通胀下降和库存水平改善已经播下了乐观的种子，”Canalys分析师Runar Bjørhovde表示。“随着需求下降趋于稳定和渠道库存水平的改善，市场增长将在2024年恢复。中欧和东欧、意大利、西班牙和葡萄牙为雄心勃勃的智能手机供应商提供了最大的短期机会，因为更新周期较短，渠道对新主张和销售新兴品牌的智能手机持积极态度。随着经济压力的缓解，德国、法国和北欧等偏向 800+ 美元细分市场的市场将在 2024 年下半年开始增长。尽管这些市场在第二季度的跌幅最大，但随着设备达到其生命周期的终点并需要更新，其庞大的安装基础将推动出货量的复苏。我们预计2024年购物假日季将出现反弹。
“由于高端市场的竞争激烈，并由苹果和三星主导，其他雄心勃勃的供应商应该瞄准不同的细分市场来建立自己的存在，”Bjørhovde补充道。“在低于200美元的价格区间出现了机会，因为三星已经降低了它的优先级，许多其他供应商正在退出价格段，因为他们正在努力实现盈利能力。整个地区都有这一细分市场的需求，但只有两三个成功的供应商的空间，因为该细分市场需要规模经济和与渠道的密切合作才能取得成功。
“一些供应商也在扩大他们的最终用户范围，加强他们在增长恢复时的地位，”Bjørhovde说。“例如，三星和谷歌正在进一步投资B2B领域，旨在与苹果的分销商合作伙伴计划相匹配，该计划通过分销渠道针对中小企业。相比之下，摩托罗拉优先考虑消费者领域的增长，并投资于该渠道的营销开发基金。欧洲的供应商格局正在萎缩。为了取得成功，供应商需要跨广泛渠道的强大全渠道销售支持。这需要与在定价和规格方面符合当地要求的产品组合相结合。
“市场的长期前景是温和的周期性增长，这将挑战供应商和渠道的当前收入模式，”Bjørhovde说。“更长的设备寿命，旨在减少新设备数量的严格法规以及对二手和翻新设备的需求增加，将迫使供应商寻找新的机会来创造收入并保持盈利。在这种市场动态中，供应商必须更好地控制设备生命周期，以满足趋势并抓住收入机会。销售原装备件，帮助渠道推动设备以旧换新，并提供供应商翻新的设备将是供应商开始的好领域。这对于在短期内偏向800 +美元细分市场的成功至关重要，并且随着时间的推移，在偏向较低价格区的市场中将变得越来越重要。
Canalys预测，欧洲智能手机市场（不包括俄罗斯）的同比增长率将在2024年达到7%，到2027年将放缓至2%，届时销量将恢复到2022年的水平。