“给我一个wifi，我能坐穿地球。”
BAT中出名的“吝啬鬼”度娘出手了，而且一出就是大手笔：在刚刚过去的6月5日百度一天领投两家WiFi公司，布局国内公交WiFi市场：公交WiFi平台“16WiFi”1亿元A轮融资;城市公交WiFi“华视互联”，1150万美元A轮融资……免费wifi到底有何魔力，能引起锱铢必较的度娘如此青睐呢？
巨头们的考量
BAT中，百度对免费wifi市场是最为热衷的。早在2014年，百度就推出了2014年，百度推出硬件产品“小度 WiFi”意图抢占这个市场。2014年7月份，百度手机助手还与中电信推免费WiFi服务(免费开放34万个WiFi热点)。
和百度一样腾讯阿里在免费WiFi方面，做出了“任性”的选择，通过巨额投资来运作WiFi。2014年9月，腾讯成立安全WiFi联盟。腾讯宣布联合光音网络等国内10家商用WiFi服务提供商成立安全WiFi联盟，号称已实现对10000+商超，15000+咖啡馆，35000+餐厅的覆盖。其中，手机QQ5.1加入了“QQ免费WiFi”功能，提供了500万个免费热点。随后，微信推电话本，号称WiFi状态下可以免费。阿里巴巴也斥资30亿在贵州建免费WiFi投资树熊网络。
免费wifi价值几何？
无论从市场规模来看，还是从用户习惯来看，移动互联网市场的想象空间巨大。互联网公司、创业型公司加速移动端布局，进一步探索新的盈利模式，商业化进程加速，O2O带动传统企业积极参与，移动产业链进一步丰富和完善。智能穿戴设备、“车联网”概念的兴起，拓展了移动终端的范围，为移动互联网提供更为广阔的市场空间。诸多因素都在刺激移动互联网市场快速发展。
近年来，关于移动互联网的“入口之争”愈演愈烈。从最早的应用入口到内容分发平台入口，再到终端入口，有一个有趣的现象，就是“入口正在不断向后移”，直到两年前，WiFi的上网入口开始引起业界关注。在这个入口即价值的时代，占据上网入口显然让很多人蠢蠢欲动，运营商、WiFi设备商以及一些系统集成商都在各显神通，盯着这些数量庞大、流量可观的的WiFi入口。
不过，免费WiFi作为很长一段时间内发展的刚需，但从自身发展来看，似乎一直没能尽如人意，其原因主要有三个：第一，目前免费WiFi更多的收入来源于首页导航，但这个导航目前并没能给免费WiFi的提供方提供很高的价值，因为从用户角度考虑，用户进入首页是为了获取验证码而迅速关掉，不像在PC端，导航页可以给小白用户提供快捷的入口操作;第二，免费WiFi需要大量的投入，涉及到前期布线、运营、维护等线下环节，这些没有足够的人员和金钱投入，很难让用户真正的体验到满意的免费WiFi——如果免费WiFi不能让用户上网，那就真的是连鸡肋都不如了;第三，标准化和安全隐患，如果商家接入的WiFi不同而导致用户需要差异化操作，这会带来很大的不便。同时，在隐私逐渐被重视的情况下，免费WiFi是否安全则需要公司的技术支撑和强大的品牌背书。巨头们费时费力的抢占各个场景的wifi入口，机场、酒店、商城、公交无一不包，但这些引来的“流量”却并未转化为自身的利益。用户有着自己的使用习惯，并不会为了一个仅仅的wifi就改弦更张，而这个wifi入口引起的广告效应也乏善可陈。免费wifi好似一扇大门，给予用户一个可以接触网络的通道，但通道虽有，吸引人眼球的还是“门”内的东西，至于这个“门”是否华丽，门上贴的广告有什么内容，人们恐怕并不关心。
免费wifi未来在哪里？
单纯的提供通道并不能发挥免费wifi的市场价值，关于免费wifi的转型之路各大企业也都在探索之中，目前来说，较为可行的方向有这么两种。
1、“内容+显示屏”模式
一般是媒体公司采用的模式，低价或免费投放设备，通过内容投放，后期赚广告费。这种模式以巴士wifi为代表，刚被百度收归旗下的“16wifi”就在此列。通过自身免费wifi的app，连接包括广告、流量引导、应用分发、游戏联运、电商平台、O2O及大数据在内的各项业务，实现变现盈利。
2、“软件+硬件+服务”模式
wifi低价或免费投放设备，后期通过流量数据、业务分佣等赚钱。Wifi商家给用户买流量，将硬件设备变成一个独立的APP和游戏分发平台作为入口，来实现盈利。
免费wifi事互联网思维所下的一个蛋，但它到底能够引起多大的波澜，还要打上一个问号。