国外媒体DigitalTrends近日发表题目为“哪家PC厂商将走向衰亡?”(Which PC maker will be the next to die and why?)的文章称,虽然全球PC市场开始趋于稳定,但远不及当年高峰时的水平。而且,该市场的前景也不容乐观。因此,继索尼退出PC市场之后,宏碁、惠普和微软也可能步其后尘。
以下为文章内容摘要:
索尼今年5月宣布出售VAIO PC业务,虽然有些令人意外,但事实上该决定来得还是有些迟,因为全球PC市场已经低迷多年。虽然目前该市场开始趋于稳定,但远不及当年高峰时的水平。而且,PC市场的前景也不容乐观,因此,索尼可能只是第一个放弃PC业务的厂商,接下来还有会PC厂商退出该市场。问题是,谁将步索尼后尘呢?
宏碁
5年前,宏碁在PC市场的处境还相当不错。销售势头十分强劲,虽然利润不是特别高,但却是一家对市场反应灵敏、规模相对较小的PC厂商。目前宏碁拥有约7000名员工,不到戴尔的1/10,而惠普更是高达30万。
但在过去的5年间,宏基的境遇每况愈下。宏碁曾经为争夺全球PC冠军宝座而努力,但如今却沦落至第四名。Gartner数据显示,2014年第一季度,宏基销售额同比下滑了10%,而整个2013年更是下滑了30%。
宏碁的问题是缺乏产品多样性,不惜一切代价追求销量。该战略在过去的10年是有效的,因为当时消费者除了PC没有其他选择,因此对价格十分敏感。但随着平板电脑的崛起,消费者有了新的选择方向,而宏碁在该领域的表现至今仍无建树。此外,在云和企业硬件市场,宏碁同样表现欠佳。
惠普
惠普是一家老牌PC厂商,如今已有80多年的历史。惠普当前仍是全球最大PC厂商之一,但种种迹象表明,其PC业务部门的境况并不乐观。
早在2011年,惠普曾一度表示将出售PC业务来提升盈利能力,但最终因CEO梅格·惠特曼(Meg Whitman)对Windows 8平板电脑充满信心而作罢。
但事与愿违,Windows 8并未显著推动PC需求增长。四年来,虽然多次对PC部门管理人员进行重组,但惠普PC业务仍继续下滑。问题是一样的:利润微薄。2013年惠普PC业务部门的运营利润率仅为3%。
微软
微软凭借Surface Pro和Surface两款平板电脑打进PC市场,理论上讲,进军炙手可热的平板电脑市场合情合理。
但微软的两款平板电脑与传统PC有太多相似之处,均以Windows和Office为主要卖点。 因此,这两款产品的销量远低于预期,最终迫使微软对未售库存进行近10亿美元的资产减记。
种种迹象表明,微软进军PC市场就是如履薄冰。Surface系列产品不但没有给微软带来利润,也没有提升微软的企业形象。微软近日刚刚宣布大规模裁员计划,虽有目前还没有涉及到Surface,但已经为期不远。
结论
事实上,除了联想和苹果公司,其他PC厂商也都面临一些问题。例如,戴尔正在积极转型为一个全面的PC硬件和服务公司;华硕在巩固其PC零部件地位的同时,希望能在PC市场脱颖而出;东芝也在尽一切努力来摆脱“北美电视品牌”这一单一头衔。
但与宏碁、惠普和微软三家公司相比,上述几家PC厂商的问题相对容易解决。宏碁、惠普和微软这三家PC厂商虽然规模庞大、知名度高,但已经很难继续在PC市场赚取更多利润。当有强大的投资者出现后,这几家PC厂商的游戏可能就此结束。