苹果CEO库克对外宣布下调2019财年第一财季的营收（即2018自然年第四季度）和毛利率预期，原因是主要由于供应限制与一些新兴市场疲软。
在这个对投资人的公告中，苹果指出，2019财年一季度（2018年12月29日结束）营收为840亿美元，60天前官方给出的营收预测为890-930亿美元；预计一季度毛利率为38%，是官方预测38%-38.5%的区间下限。
业界普遍认为，新iPhone卖的不好，特别是中国市场增长放缓，这才是苹果此次放出公告的主要原因。
其实在这之前，产业链已经不止一次的表示，新iPhone销量不及预期，而苹果由于盲目乐观，将产品的订单量下的过多，导致他们不得不多次去削减订单。
之前苹果已经预警，以后不再公布iPhone的销量。要知道现在的苹果营收非常依赖iPhone，营收下滑只有一个可能，就是iPhone卖的不好，所以新iPhone销量不给力悬念了，特别是中国市场。
2018年12月27日消息，市场研究公司CIRP在周三发布报告，披露了苹果今年上市的三款新机iPhoneXR、iPhone XS以及iPhone XS Max发售初期的销量表现情况。
CIRP在最新报告中分析了iPhone新机型在今年11月的销量情况，并把今年的新机型与去年机型的销量作了对比，方便分析iPhone XR、iPhone XS以及iPhone XS Max在11月季度表现。
从报告可以看出，iPhone XR 11月的销量占据了苹果美国手机销量的32%，低于去年同期iPhone 8/iPhone 8 Plus的39%，但高于iPhone X在去年同期的30%。
此外，从CIRP的报告中发现，今年11月与去年同期相比有更多Android用户转用iPhone。在iPhone用户中，82%来自旧款iPhone的换新，16%来自Android手机用户转化。而去年11月，苹果推出iPhone X的时候，86%来自旧款iPhone的换新，11%来自Android手机用户转化。在去年9月iPhone 8/iPhone 8 Plus上市后，iPhone X上市前，87%用户来自旧款iPhone的换新，12%来自Android手机用户。
