3月5日，苏宁手机官方微博表示，苏宁易购以及苏宁易购天猫旗舰店于5日起率先下调iPhoneXS产品售价，力度最高达1000元。
经过3月份的价格调整，天猫苏宁易购旗舰店上iPhoneXS 64G、256G售价较官网直降1400元，分别为7299元、8699元；iPhone8 64G更是不足4000元。
此外，中国移动手机旗舰店在天猫上架了256G iPhoneXS MAX移动版，线上仅在天猫销售，售价仅为9288元，价格已创新低。
京东也表示，为了回馈消费者，对部分Apple产品开启促销活动，其中针对iPhoneXS及iPhoneXS Max进行价格调整：iPhoneXS Max官网价最高直降1700元，iPhoneXSMax抢券低至7999元，iPhoneXS抢券7399元起限时特惠。
这已经是苹果公司今年第三次降价。
而据媒体报道，自3月5日下午5点iPhone启动第三轮降价以来，截至3月7日12点，iPhone在天猫整体销量环比提升150%。其中，iPhoneXSMax销量最佳，环比提升了230%。
若是在前几年，苹果手机降价是个天方夜谭的说法，而且顶多是在经销商处降价，官网、京东、苏宁这些官方合作平台是不可能的。但是近来，苹果一改之前的作风，频频在中国市场下调iPhone价格。
除了直接降价，为了提振iPhone在中国市场的销量，苹果中国官网还上线了全新的以旧换新活动，除了支持苹果产品之外，还支持华为、OPPO、三星、vivo、小米等品牌在内的众多旧款机型。上个月苹果中国宣布，将延长iPhoneXS（包含iPhoneXSMax）和iPhoneXR的以旧换新活动时长，最后期限由2月17日延长至3月25日。
让苹果打破高端形象频繁降价的根源，在于其在中国市场的表现。
StrategyAnalytics总监LindaSui表示，在过去的12个季度中，有8个季度iPhone在中国的表现都呈现同比下降的态势。而iPhone越来越高的售价，让苹果成为众矢之的，也让其处于被排挤出中国市场的危险边缘。
iPhone销量的下滑也影响了苹果公司的业绩。苹果公司2019年第一财季业绩显示，报告期内公司实现营收843亿美元，同比下滑4.5%;净利润为199.65亿美元，同比下滑0.5%。当季iPhone的净销售额下降至519.8亿美元，大中华区的营收骤降了27%，至131.7亿美元。
在公布业绩预期时，苹果公司CEO库克表示，过高的售价让用户远离了iPhone，特别是大中华区市场的用户，汇率问题放大了某些市场的差异。他也承认，在导致2019年一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。
随之而来的就是苹果iPhone产品在中国市场两次史无前例的降价。而这一举措，让iPhone销量在20天内猛增了八成。
而自3月5日下午5点iPhone启动第三轮降价以来，截至3月7日12点，
iPhone在天猫整体销量环比提升150%。其中，iPhoneXSMax销量最佳，环比提升了230%。