据外媒报道，业内普遍认为，备受期待的十周年纪念款iPhone 8将为苹果带来一个超级周期，摩根大通（以下简称“小摩”）同意这一观点，它们将苹果预期股价提升至165美元。
小摩分析师罗德·豪尔相信，苹果2018财年将卖出2.6亿台iPhone，而2017财年预计销量约为2.45亿台。同时，165美元的目标股价也比他此前给出的142美元要高出不少。此外，小摩的数据显示，今年9月，iPhone的换机频率将升至6.4个季度，豪尔称这是四年来换机频率最低的时段。
因此，苹果这次需要靠iPhone 8的全新设计来吸引用户换机。传闻称今年9月苹果将推出3款iPhone，除了iPhone 7系列两款机型的常规升级，还有一款采用OLED全面屏和玻璃外壳的iPhone 8，该机外形将焕然一新，用上新的生物识别解决方案和AR功能。
除此之外，传说中的iPhone 8还将成为史上最贵的iPhone，价格超过1千美元。
豪尔认为，苹果今年最大的挑战是能否上架足够的产品，毕竟OLED屏幕产能有限，iPhone 8的供货能力可能无法满足市场需求。
小摩认为今年第三季iPhone的用户基数将达11.4亿台，而iPhone 6发布前（2014年9月）这一数字仅为5.42亿台。除了老用户升级，豪尔也非常看好第一次购买iPhone的用户，他们将占到iPhone 8和iPhone 7s购买人群的57%。