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产品线补全,小米同时推出小米电视3和电视主机

2015-10-19 00:00:00 来源:KejiHao
2015年10月19日,距离小米招募陈彤加盟宣布10亿美元内容计划接近一年,距离小米电视2-40吋版本发布半年,距离创维召开发布会『亮剑互联网』炮轰『伪生态』刚过去一周,距离乐视发布会在五棵松体育馆召开还有8天。今天,小米召开次世代新品发布会。

为什么叫次世代?雷军说去查了百度百科,次世代源自日本语,即下一个时代,未来的时代。常说的次世代科技,即指还未广泛应用的先进技术。什么样的技术才称得上次世代呢?雷军公布答案:小米电视3。

小米电视.png

小米电视3关键信息

1.首款60吋电视;

2.超薄,上面11.3mm、下面37.6mm,比市面上常见的智能电视薄一半;

3.全金属边框,铝合金材质(无升级);

4.LG真4K屏幕、搭载6M60独立图像处理芯片有效消除运动画面拖尾,提高刷新率一倍,通过软件算法来实现MEMC运动补偿;

5.独立音响,6个扬声器,分两组,球顶高音扬声器、4个2.5吋重低音扬声器,加大了67%的音腔。获得4次格莱美录音师大奖的Luca Bignardi负责调音——现在硬件厂商不找个『大师』调音都不好意思介绍音频模块了;

6.价格:有家友商号称击穿了行业价格底线,友商对应尺寸官网售价6479元并且暂停供货,京东实际售价7949元,行业均价10500元,小米电视3售价4999元!

7.遥控器:小米电视遥控器支持语音和体感。

8.分体:最大亮点是分体设计,70%的电视成本在屏幕,而一块屏幕可以用10年,雷军认为未来智能电视跟电脑一样,主机与屏幕是分开的,可分别升级的。小米电视3的接口全部位于音箱上,而非传统的电视背板上,进而实现升级目的。

9.发布:11月3日小米官网首发。

与此同时,小米电视推出了『电视主机』,可直接通过HDMI接入到老电视、VR设备、显示器、投影仪等显示器上,进而实现让电视的智能化。电视主机本质与电视盒子并无不同,但性能更强,可直接插铜轴电缆。这款电视主机还具有蓝牙音响功能,具有杜比音效,小米在发布会现场装置了60台小米电视主机音响,让大家感受其音响效果。

这一电视主机售价999元。

在介绍小米电视3之外,雷军将更多时间花在了小米『电视主机』上,看样子想主打这款产品。

1.与智能电视盒子抢市场。2014年,中国电视盒子市场销量在千万级别,而智能电视销量则在百万级别。看样子,小米希望抓住那一拨家里已有普通电视,不想通过换电视升级到智能的用户。

2.与电视音响抢市场。与所有电视盒子不同的是,小米电视主机自带音响,并且具有雷军极力推荐的音效。而大部分家庭电视并没有专属音响,搭建家庭影院或者客厅音响系统成本太高,小米期望让普通家庭、年轻人的电视都拥有不错的音响效果,不论是游戏还是音乐还是电影。之前小米电视已推出『低音炮』与小米电视搭配,这一次进行了升级,定价599元。

3.给五音不全的智能设备带来声音。智能投影仪、虚拟现实(VR)眼镜乃至智能手机,都没有声音,或者需要更好的声音体验,这些『五音不全』的设备,是小米『电视主机』期望去弥补其声音的。

从这一次发布会来看,小米电视给我留下几个印象:

主打声音,突出硬件差异

所有电视发布时都会『提及』声音已是潜移默化,但只有小米电视将声音当做硬件层面的重中之重。不论是传统电视还是智能电视,本质带来的是『视听体验』,过去电视过于注重『视』,在LED、OLED、量子点这些显示技术上角力,不断打出4K、曲面等概念,对于声音,却是相对不那么重视的。小米电视在硬件层面并无特别的优势,选择声音这一差异化的点,并且不断升级声音,甚至将音响与电视主机结合起来,可谓精明。

泛娱乐概念,不只是电视

雷军并没有将太多篇章花在了影视内容上,而是展示了小米设备在游戏、在音乐(听歌和K歌)等设备上的表现力,意在营造家庭娱乐系统,基于此可以预测,现距小米进入游戏主机、音响系统等领域的日子,已经不远。

内容是短板,依然在补课

智能电视乃至智能家庭娱乐,最核心的无疑是内容,小米投资10亿美元做内容,招募新浪老将陈彤加盟,此前还专门召开发布会跟友商PK内容,其实反映的是小米内容的短板。这次发布会雷军公布,小米生态链又添新丁,影视制作公司『新圣唐』,投资的明星作品包括《前任攻略》,以及即将发布的《备胎反击战》。就在几天前,阿里巴巴发布邀约收购优酷土豆,这是小米启动内容战略后入股的第一个内容平台。

产品线补全,火力全开

小米最重要的手机,次重要的是什么?不是平板,而是电视。电视让小米进入一个跟个人数字生活平行的领域,即家庭数字生活。相对于路由器、插座等产品而言,电视更容易承载服务和内容,契合小米的互联网硬件定位。从小米发布小米2-40吋开始,小米电视正在尺寸、价位上全部补全。这一次60吋+4999元的小米电视3,让小米进入了中偏高的电视机市场。

卖的不是电视,是家庭娱乐枢纽

从小米主打电视主机来看,是卖电视整机还是电视盒子还是电视主机给用户,本质上都达到了一样的目的,即抢占需要更丰富家庭娱乐的家庭消费者。鉴于不需要靠硬件赚钱,所以卖几百块的电视盒子,还是一千元的电视主机,抑或几千块的电视,小米应该都是乐意的。

正如一位来自于传统电视厂商的从业人士所言:未来所有电视都是智能电视,都是互联网电视。这是一个年出货量高达5000万台的市场,如果算上其他家庭娱乐设备,其规模更为可观。

与智能手机已进入巨头时期不同,智能电视市场依然是战国时代。除了小米和乐视两只互联网新军和TCL、创维、海信三只传统电视大军之外,联想成立17TV,阿里巴巴全资收购优酷土豆之后,也将很快推出智能电视相关产品,在电视盒子领域还有ZIVOO(智我)等创业型团队。除了硬件大战,内容端、游戏端都还充满着纷争,这是一个兵荒马乱的时代。

小米电视3能否在智能电视市场再造小米手机、小米手环的辉煌?还是那句老话,拭目以待吧…